箱包品牌塑造 就地升级突破重围

　　中国箱包皮具产业是“中国制造”的缩影，英雄辈出，带着光荣与梦想，它与经济的繁荣和企业的成长共同进退。
　　
　　“仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目聘怀”，新的转机和闪闪星斗，正在缀满没有遮拦的天空。
　　
　　品牌发展，是箱包皮具业未来的财富路线图
　　
　　偌大的中国箱包皮具产业，却没有对世界皮具品牌形成冲击，反而被世界品牌冲击了几十年，国内高端皮具市场还一直是“洋品牌”的领地。品牌战略的确立，是企业树立起核心的竞争优势，以品牌拉动市场的销售额、实现产品附加值的增值、扩大利润空间的前提。
　　
　　中国皮具离世界名牌还有多远？中国是国际品牌皮具的加工生产基地。许多箱包皮具企业从三来一补做起，习惯于来样加工、贴牌生产的模式，不愿意费功夫开拓市场，培育自已的皮革品牌，轻视皮革品牌建设，使箱包皮具企业日益面临进退失据的困境。
　　
　　近年来，国际名牌皮革制品在中国市场获取了高额利润，无疑增加中国的企业共同建设自己的民族品牌的决心。
　　
　　新一轮的产业集群发展，我们中国箱包皮具市场正在孕育一场新的嬗变，迈向国际品牌之路也拉开了序幕，中国的民族品牌又将如何打造。
　　
　　铸造品牌，是集群发展的重要要素
　　
　　品牌知名度低，使中小品牌无法集中最优势的资金与实力来与大品牌抗争。在整个箱包皮具市场竞争日趋激烈的情况下，箱包皮具产业特别是中小鞋类品牌如何在强势品牌的围堵中，与大品牌竞争抢夺市场，是企业生存发展战略所关注的问题。因此，企业就必须树立起品牌战略，以可持续发展的战略目光，进行整合各种资源与品牌塑造，以品牌拉动市场，最终实现市场份额的扩大，来达到强壮企业的目的。
　　
　　最近，国家工信部总工程师朱宏任透露，在国家“十二五”规划中，将继续实施中小企业成长工程，已有基本思路。这个财富路线图就是：集群发展和要素聚集。
　　
　　“十二五”规划将着力促进中小企业集群化发展。鼓励中小企业围绕关联性大、带动性强的龙头企业，围绕特色专业市场，发展上下游企业分工协作的产业集群；鼓励小企业借助龙头企业品牌优势打造“集群品牌”。
　　
　　中国皮革行业协会理事长张淑华女士，在近期的中国皮革行业协会年度会议上，在“加速改制”的报告中表示，中国的皮革行业的“紧迫任务”就是要处理“产业结构调整”和“加速发展”的深层次问题，并在“十二五”期间，中国皮革行业打造3到5个全球认证品牌。
　　
　　一年一度的行业国际盛会---中国国际皮革展、中国国际鞋类展和中国国际箱包、裘革服装及服饰展于9月1日至9月3日在上海举行。在本届展会上，参展的众多真皮标志企业传递出一个共同的信息：提升产品附加值，铸造品牌与拓展功能，应对日趋激烈的市场竞争。
　　
　　“欧洲知名品牌的手提包，一个要卖上万块钱，大家还是抢着买，为什么？消费者对它更多的是文化认同。”“培育国产品牌，不是打几个广告、开几个专卖店就行。培养一个品牌也需要长时间的积累。”和泰皮业（天津）有限公司总经理连爱副发出了如此的感叹。
　　
　　对于许多大企业来说，提升附加值的重要手段，要么是铸造品牌，培养消费者对品牌的信赖，要么是拓展产品的功能，实现产品升级换代，在新一轮的发展浪潮中，他们都把目光紧紧盯在了品牌建设上。
　　
　　品牌战略，就地升级突破重围
　　
　　升级已经成为企业界的流行语言，品牌战略转型在频频发生，标识先行，换脸登场似乎也成为众多企业的的共识，升级与否似乎决定着企业的命运。因此，中国箱包皮具专业人士呼吁：振兴中国皮具行业，打造能与国际知名皮革品牌分庭抗礼、具有中国特色的国际皮具皮革品牌，亟需箱包皮具产业整体提升。
　　
　　由于中国自己的箱包皮具品牌在设计、品牌推广等方面与世界先进国家存在较大差距，所以，属于中国人自己的箱包皮具国际品牌寥寥无几。因此，振兴中国皮革行业，打造能与国际知名品牌分庭抗礼，具有中国特色的国际皮具品牌，已成为中国皮具行业的重大使命和紧迫任务。
　　
　　中国箱包皮具行业发展面临着新的挑战。随着技术进步和产业升级步伐不断加快，对中小企业科技创新、产业转型提出了更高的要求。深入实施可持续发展战略，改变传统的代工模式，将OEM升级为ODM，打造箱包皮具自身的民族品牌，带动集群发展战略已成为箱包皮具行业的选择。
　　
　　“要在箱包皮具行业中打造出世界名牌，并不是说无能为力，只要有心就能办到。”广州市金壹佰皮革贸易有限公司董事长陈富荣说。
　　
　　陈富荣董事长表示，在企业创世界名牌的过程中，政府的大力支持也是必不可少的。政府如果可以提供资金对企业进行资助和奖励，企业创世界名牌将是指日可待的事，箱包皮具行业应该把创名牌进行到底。
　　
　　在新形势下，中国箱包皮具行业品牌发展，必须着力转变发展方式，加快结构调整。专业市场培育、产业链完整、原辅材料交易齐全、区域品牌集群创新突破、生产基地与专业批发市场协调发展、政府高度扶持、行业协会服务等功能和发展优势，形成聚集生产要素的“磁场”效应，通过提高中小企业的整体素质，走中国箱包皮具行业可持续发展之路。