我国不仅是世界上最大的文具用品生产、消费、出口国，也是文具业规模最大、拥有最完整产业链的国家。然而，我国却“大而不强”，主要原因是自主创新能力不强、自主品牌建设薄弱。目前的销售利润率很难支持我国从文具大国到文具强国的转变。所以，我们亟须转变发展方式、加快调整升级。中国文具产业最应该夯实产业基础。与其他国家相比，中国拥有条件优越的产业链前端。但是，我国文具业在自主品牌建设方面的成效远远不足。企业应该把科学有效的品牌发展战略放在第一位。品牌战略管理不同于企业的一般管理。品牌是有科学思想、文化内涵的产品，需要能够贯彻始终的发展模式。
可以说，提升我国文具产品的出口竞争力，品牌是关键。中国的出口文具制造总给人物美价廉的印象，这可以说是中国大部分出口产品的共同写照。而在这种所谓的“比较优势”的阴影下，却是广大出口企业难以提高的利润率。
我国出口的文具产品，要么没有品牌，属于大路货；要么只是作为国外品牌的代工厂，进行贴牌生产，付出劳动和血汗，利润却被国外的品牌持有者轻而易举地掠夺了。这样的情形，何谈出口竞争力？所以，当务之急，就是广大出口企业，要建立自己的品牌，特别是大企业，更要在国际舞台上展现自己的魅力，让品牌不再是中国文具制造的难言之痛，而是成为一张响亮的名片。品牌战略可以说是一场持久的战役。
很多有名的国际品牌无不经历过漫长的品牌发展史，文具商家没有必要操之过急，任何品牌的发展都需要时间的历练。企业首先应有明确的品牌定位，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是潜在地在消费者心中占领一个有利的位置。
文具业作为我国出口的特色产业，既需要既往，更需要开来。通过提升出口文具制造的国际竞争力，能使我国产业结构得到优化，能使我国经济发展迈上一个新的台阶。
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